Während der Urlaubszeit im Juli und August versammelt sich Italien am Meer. Genau deshalb führt SKY TV eine Promotionaktion in den bekannnten Strandbädern durch. Bis mitten in die Nacht sind die SKY-Promotion-Teams und drei Trucks an unterschiedlichen Locations unterwegs und bringen Fernsehen zum Anfassen an Promenaden und Marktplätze. Die Tour beginnt in Norditalien und endet in Sizilien. Kreiert und umgesetzt wurde die Aktion durch die Agentur i-tree in Rom.