Ein Content Piece ist eine einzelne, in sich geschlossene Inhaltseinheit: ein Fachartikel, ein Video, ein Whitepaper, eine Fallstudie, ein Kundenbericht, ein Bild oder ein Social-Media-Beitrag. Er ist die kleinste planbare Einheit im Content Marketing und fügt sich in ein übergreifendes Thema ein, die sogenannte Content Säule. Jeder Beitrag hat ein definiertes Format, eine Zielgruppe, eine Position in der Buyer’s Journey und einen konkreten Zweck.
Roadshows sind eine ergiebige Quelle für Content Pieces. Ein einziger Tour-Stopp liefert Produktdemos in einer realen Anwendungsumgebung, Interviews mit Kunden und Fachpersonal, Reaktionen von Nutzern, Bildmaterial vom mobilen Markenraum sowie Fragen aus dem Publikum, die später zu FAQs zusammengefasst werden können. Dieses Material ist exklusiv, da es nicht am Schreibtisch produziert werden kann, und es wirkt glaubwürdig, weil echte Nutzer darin vorkommen.
Der eigentliche Wert liegt darin, wie das Material anschließend genutzt wird. Ein Tourtag liefert Rohmaterial für wochenlangen Content über die Website, soziale Medien, Newsletter und Vertriebsmaterialien. Dadurch wird die Wirkung der Roadshow weit über den Veranstaltungszeitraum hinaus verlängert.
MOST berücksichtigt den Content-Bedarf bereits in der Konzeptphase, sodass Drehorte, Interviewpartner und Genehmigungen bereits vor dem ersten Tourstopp geklärt sind.
